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Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Jochen Thinius

    1. Essen, Germany

    View author publications

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  2. Jan Untiedt

    1. Dortmund, Germany

    View author publications

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  • Ansätze für wirkungsvolles Erlebnismarketing am Beispiel erfolgreicher Event-Marketing-Konzepte
  • Marken mit positiven Erlebnissen aufladen, Kunden begeistern und erfolgreich Absätze generieren
  • Wirkung und Auswirkung von Event-Marketing ?

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
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  2. Was sind, was wollen, was sollen Events?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 1-15

  3. Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball EM 2008 in Recklinghausen

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 17-27

  4. Public Viewing - das Eventmarketing der Zukunft? wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 29-32

  5. Das war und das war es - eine historische Betrachtung von Events

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 33-39

  6. Wie tot ist das alte Marketing, wenn klar wird, was Eventmarketing kann?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 41-46

  7. Eventmarketing für den erlebnisorientierten und individualistischen Prosumenten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 47-56

  8. Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 57-59

  9. Neuropsychologie und Neuro-Ökonomie: der Konsument – Ratiogesteuert oder Opfer seiner Gefühle?!

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 61-65

  10. Ist Neuromarketing neuronales Marketing?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 67-69

  11. Brand-Code-Management (BCM)

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 71-74

  12. Paradigmenwechsel durch Verfassungen und absurde Geschichten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 75-80

  13. Vom Sinn des Unsinnigen, Absurden – Eventmarketing oder doch Erlebnismarketing?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 81-96

  14. Eventmarketing und der kommunikative Dreiklang

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 97-102

  15. Die neue Gesellschaft im Bewusstseinszeitalter

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 103-109

  16. Die Wirkung von Events mit tiefenpsychologischen Instrumenten berechnen

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 111-128

  17. Challenge today: Marketing- und Event-Marketing-Effizienz

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 129-131

  18. Abschlussbetrachtung: Flux, Fluxus und Konsorten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 133-135

  19. Back Matter

    Pages 139-146
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Keywords

About this book

Die klassischen Marketing-Instrumente verlieren immer mehr Wirksamkeit in Bezug auf Imagebildung. Unternehmen müssen zum Teil ganz neue Wege gehen, um im Rahmen von integrierter Kommunikation Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark, überzeugend und erfolgreich wie Event-Marketing. Denn erfolgreich konzipiertes Event-Marketing spricht in der jeweils avisierten Zielgruppe alle Sinne des Einzelnen an und wirkt damit auf das Unterbewusstsein. In dem Buch werden u. a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweilige Organisation im Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen bei den Konsumenten erläutert. Ebenso werden Ansätze für ein Umdenken in Unternehmen aufgezeigt, denn Events wirken nicht nur auf Konsumenten, sondern umgekehrt haben im Zeitalter des Internets auch Konsumenten direkt die Möglichkeit, Unternehmen zu bewerten und auf diese Einfluss zu nehmen. Die Autoren zeigen anschaulich, wie Unternehmen diese Einflüsse nutzen können und liefern eine Vielzahl an Ideen und Lösungsansätzen. Eine inspirierende Lektüre für alle, die Ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden nachhaltig begeistern wollen.  ​  

Authors and Affiliations

  • Essen, Germany

    Jochen Thinius

  • Dortmund, Germany

    Jan Untiedt

About the authors

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.

Jan Untiedt verfügt über  langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei  Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen.  Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Bibliographic Information

  • Book Title: Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

  • Book Subtitle: Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

  • Authors: Jochen Thinius, Jan Untiedt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3538-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3538-0Published: 30 January 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 146

  • Number of Illustrations: 26 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Project Management

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