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Handbuch CouponingHandbuch Couponing
Handbuch Couponing
Hrsg.: Hartmann, Wolfgang / Kreutzer, Ralf T. / Kuhfuß, Holger

Handbuch Couponing

2003. XV, 810 S. Geb.
ISBN: 978-3-409-12350-1

Alles zum Trendthema Couponing - Rahmenbedingungen, Methoden, Praxisbeispiele

239,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
In einzigartiger Weise beleuchtet das Autorenteam alle Facetten des Couponing im deutschsprachigen Raum (inkl. Österreich): von den rechtlichen, psychologischen und kreativen Rahmenbedingungen über Coupon-Gestaltung, Database Marketing, innovative Analyse und qualifizierte Response-Erfassung bis zu den Clearing-Häusern. Zahlreiche Beispiele aus unterschiedlichen Branchen bieten konkrete Anregungen für den praktischen Einsatz des Couponing.
Aus dem Inhalt
Einführung in die Konzeption: Situation in Deutschland, in Österreich und in den USA
Rahmenbedingungen: Psychologische und rechtliche Grundlagen
Methodische und prozessuale Grundlagen: Coupongestaltung und Mediaeinsatz, Clearing, Datengrundlagen, Distribution
Umsetzung in ausgewählten Branchen: Einzelhandel, Markenartikler, Telekommmunikation und Versorger, Versender, Touristik, KFZ
Zielgruppe
Marketingmitarbeiter
Werbeagenturen
Autor | Herausgeber
Die Herausgeber sind Couponing-Experten: Wolfgang Hartmann war bis 2004 Vice President Customer Care 02. Davor war er in leitender Position bei AZ Bertelsmann tätig. Dr. Ralf Kreutzer war in leitenden Positionen bei AZ Bertelsmann, dem Volkswagen Club und der Deutschen Post Direkt tätig. Holger Kuhfuß ist geschäftsführender Gesellschafter der rbc Consulting AG in München und Wien sowie Dozent an verschiedenen Akademien, u.a. auch an der BAW in München.
Die Mitautoren sind Praktiker aus namhaften Unternehmen und Agenturen.
Rezensionen
"...so bietet das Buch einen guten Überblick über die Möglichkeiten und äußert sich sehr praxisnah zu den Gefahren und Vorteilen." Börsen-Kurier, 17.07.2003
"Absolut lesenswert und ein Muss für jeden Marketingstudenten!!" www.uni-plan-deutschland.de, 26.02.2004
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