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Sport-Branding
Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg
2006. 272 S. Geb.ISBN: 978-3-409-14269-4
Das erste Basiswerk über die Kombination von Markenmanagement und Sport-Sponsoring
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69,95 €
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- Das Buch
- "Sport-Branding" zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen. Was muss ein Markenunternehmen beachten? Welche Ziele können erreicht werden? Was muss ein Sport-Event bieten? Welche Sportart passt zur Marke? Diese und weitere Fragen werden hier systematisch und grundlegend beantwortet. Anhand von Fallbeispielen und Analysen, konkreten Schritten und Strategien wird aufgezeigt, wie erfolgreiches Sport-Branding funktioniert.
- Aus dem Inhalt
-
· Sport-Sponsoring: Definition, Ziele, Strategien, Ausprägungen
· Markenmanagement: Markendefinition, Ziele, Strategien, Ausprägungen
· Sport-Branding: Grundlagen, Kategorien, typische Fehler
· Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis des Sport-Brandings: Event, Team, Verband, Liga/Serie, Sportlerpersönlichkeit
· Leitfaden zur Entwicklung einer Sport-Brandingstrategie: Analyse, Strategie, Umsetzung
· Glossar - Zielgruppe
-
Vorstände
Geschäftsführer
Marketingmanager
Vertriebsleiter
Leiter Unternehmenskommunikation
Werbe-, Design- und Mediaagenturen
Unternehmensberater und Marktforscher - Autoren | Herausgeber
- Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny widmet sich intensiv dem Zusammenspiel zwischen Sport und Kommunikation. Um ihre Kompetenzen zu bündeln und für Kunden praktisch umzusetzen, gründeten sie 1998 die Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.
- Rezensionen
-
"Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02-03/2006
"Dieses Werk ist eine sehr interessante Gebrauchsanweisung zum Thema [...]." www.buchkatalog.de, 26.02.2007
"Solide Aufbereitung einer aktuellen Kommunikationsrichtung." Horizont, 11/2006
"[...] das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen." www.business-wissen.de, 17.03.2006
"Zahlreiche interessante und unterhaltsame Fakten liefern die Autoren [dieses Buches] [...]." www.werbeblogger.de, 20.02.2006
"[Die Autoren] versuchen [...] bewusst, zu viel Theorie zu vermeiden und die praktische Anwendbarkeit in den Fokus zu rücken. Da dieser Versuch keine leere Worthülse bleibt, eignet sich das Buch für Praktiker aus dem Sport und der Wirtschaft, die sich beruflich mit dem Thema Sponsoring beschäftigen. Sie finden in 'Sport-Branding' einen hilfreichen Ratgeber." MEDIAPLUS Medien-Ticker, 02/2006
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