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Markenmanagement in der AutomobilindustrieMarkenmanagement in der Automobilindustrie
Markenmanagement in der Automobilindustrie
Hrsg.: Gottschalk, Bernd / Kalmbach, Ralf / Dannenberg, Jan

Markenmanagement in der Automobilindustrie

Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

2., überarb. u. erw. Aufl. 2005. 448 S. Geb.
ISBN: 978-3-409-22460-4

Das Standardwerk für Automobilmarken-Management - jetzt in der 2. Auflage

109,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!
Aus dem Inhalt
Markenmanagement-Grundlagen
Was Automobilmarken wert sind
Ergebnisse der Brand Management-Studie von Mercer Management Consulting
Corporate Identity und Corporate Design als Elemente des Markenkerns
Premium- versus Massenmarken
Werbung als Hebel zur Markenpositionierung
Erfolgsstrategien von Audi, BMW, DaimlerChrysler, Mercedes, Maybach, Ford, Jaguar, Mini, Opel, PSA Peugeot Citroen, Rolls-Royce, Smart, Volkswagen und Volvo
Strategiemuster und Handlungsempfehlungen
Zielgruppe
Automobilhersteller und deren Führungs- und Fachpersonal
Marketing- und Verkaufsleiter in der Automobilindustrie
Marketing- und Verkaufsleiter der Automobilzulieferindustrie
Unternehmensberatungen, die für die Automobilindustrie arbeiten
Verbände der Automobil- und Zulieferindustrie
Marketing-Experten aller Branchen, die sich mit dem Thema Markenführung beschäftigen
Autor | Herausgeber
Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.
Rezensionen
"Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene, nicht nur für Insider der Automobil- und Zuliefererbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2005
"Das Werk will im Kern keine theoretischen Grundlagen vermitteln, sondern gelebte Praxis veranschaulichen. Markenmanager und Branchenbeobachter - auch im weiteren Sinne - dürften eine ebenso informative wie unterhaltsame Lektüre vorfinden." Automobil Industrie, 12/2005
Stimmen zur 1. Auflage:
"Das Buch bietet somit nicht nur Führungskräften in der Automobilbranche einen konkreten Anwendungsnutzen, sondern ist für alle Marken- und Automobilinteressierten ein absolutes Muss, weil es nicht nur Markenmanagement in einer markengetriebenen Branche praxisrelevant verdeutlicht, sondern auch in einer sehr illustrativen Art und Weise aufbereitet ist und zum Lesen förmlich einlädt. Das Werk von Gottschalk und Kalmbach ist daher für jeden Markeninteressierten ohne Einschränkung zu empfehlen." Thexis, 02/2004
"[...] dieses neues Standardwerkes, in dem erstmals Vorstandsvorsitzende und Top-Manager aus der Automobilindustrie ihre Erfahrungen und Erfolgsstrategien im Markenmanagement darstellen." Neue Reifenzeitung, 10/2003
"Dabei fächern sie all die Themen auf, die zum Markenmanagement gehören: von der Kundenbeziehung über Fahrzeuginnovationen und Historie bis hin zu komplexen Fragen einhergehend mit der Globalisierung. Dies geschieht unterlegt mit vielen praktischen Beispielen und macht das Buch zum spannenden Stück Autozukunft." Auto Motor Sport, 15.10.2003
"Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Autofirmen und aus der Zulieferbranche beschreiben aus der Praxis ihre globalen Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien." media & marketing, 12/2003
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