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Gabler Lexikon MarketingGabler Lexikon Marketing
Gabler Lexikon Marketing
Hrsg.: Bruhn, Manfred / Homburg, Christian

Gabler Lexikon Marketing

2. Aufl. 2004. XXIV, 924 S. Geb.
ISBN: 978-3-409-29971-8

Das Lexikon: Die Grundlage für jede Marketing-Entscheidung.

99,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Die Dynamik des Marketing ist ungebrochen. Ständig werden neue Themen, Konzepte und Methoden entwickelt. Das Gabler Lexikon Marketing hilft Ihnen, in dieser schnelllebigen Zeit, mit Ihrem Fachwissen auf dem Laufenden zu bleiben und es in Ihrer täglichen Arbeit erfolgreich anzuwenden.
In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Überblick über den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Dabei orientiert sich die Zusammenstellung der Informationen an einer direkten Anwendung in der Praxis. So können Sie leicht vorhandenes Wissen auffrischen und neues Wissen erschließen.
Das Gabler Lexikon Marketing bietet Ihnen umfassende und praxisgerechte Informationen daüber,
- wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Maßnahmen geplant werden,
- wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind,
- wie sich marketingpolitische Instrumente sinnvoll einsetzen lassen,
- und vieles mehr.
Manfred Bruhn und Christian Homburg haben in diesem Werk die junge Generation der renommiertesten Marketing-Fachleute Deutschlands versammelt.
Aus dem Inhalt
Beschaffungsmarketing, Marketing und Ökologie, Integrierte Kommunikation, Internes Marketing, Kommunikationspolitik, Kundenbindungsmanagement, Messen und Ausstellungen, Public Relations, Relationship Marketing, Qualitätsmanagement, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Marketing und Neue Medien, Dienstleistungsmarketing, Konsumentenverhalten, Sponsoring, Produktpolitik, Marketingcontrolling, Marketingorganisation, Werbung, Industriegütermarketing, usw.
Zielgruppe
Professionals im Marketing und im Vertrieb
Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing
Autor | Herausgeber
Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Seine Forschungsschwerpunkte sind Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing, Internes Marketing, Markenpolitik und Qualitätsmanagement.
Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebs-wirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unterneh-mensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.
Rezensionen
"[...] breiten Überblick über den State-of-the-Art des Marketings." Markenartikel, 06/2004
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