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Die Logik der MarkeDie Logik der Marke
Die Logik der Marke
Autor: Wichert, Christine

Die Logik der Marke

Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen

2005. 187 S. Geb.
ISBN: 978-3-8349-0030-2

Analyse statt Bauchgefühl: Der logische Weg zum Markenerfolg


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54,95 €
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Das Buch
Das Buch vermittelt Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, die optimale Markenidentität und die notwendige Budgethöhe analytisch und nicht nach Gutdünken abzuleiten. Die Leser erfahren, was global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Außerdem bekommen sie Werkzeuge an die Hand, mit denen sie die Entwicklung der Marken nachhaltig messen können.
Aus dem Inhalt
Markenführung: Analytik statt Voodoo
Markenforschung: der richtige Setup
Markenerklärung: Stellhebel priorisieren
Markenidentitäten, die verkaufen
Markenstrategien: fokussiert und substanziell
Markenorganisation: Strukturen, Prozesse und Verbündete
Markenerfolg: was Investitionen in die Marke bringen
Fazit und was Sie morgen anders machen können
Zielgruppe
Marketingleiter
Markenverantwortliche und Markenagenturen
Produktmanager
Vorstände
Kommunikationsexperten
Unternehmensberater
Marktforscher und Marktforschungsagenturen
Dozenten und Studenten von Marketing-Studiengängen
Autor | Herausgeber
Dr. Christine Wichert ist Gründerin und Inhaberin der Schweizer Firma Logibrand, die sich auf die quantitativ orientierte Beratung für Markenführung spezialisiert hat. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und promovierte Statistikerin Senior Vice President Brand Management bei der Hilti AG in Liechtenstein, Vice President Brand & Image bei Airbus in Toulouse, Abteilungsleiterin Internationale Markt- und Trendforschung bei der BMW AG und Projektleiterin bei The Boston Consulting Group.
Rezensionen
"Christine Wichert hat den Balanceakt zwischen anspruchsvoller, fundierter Literatur und spannender, unterhaltsamer Lektüre geschafft." Transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2006
"[...] ein gescheites, lesenswertes und anwendbares Buch [...]." Horizont, 20.04.2006
"Das [...] Buch zeigt, wie in einer strukturierten Markenführung die einzelnen unternehmens- und markenrelevanten Disziplinen richtig zusammenarbeiten. Dabei ist Markenführung kein fauler Zauber, wie Autorin Christine Wichert zeigt." Marketing Journal, 01-02/2006
"Alle Theorie ist grau, möchte man meinen. 'Die Logik der Marke' von Christine Wichert von der Schweizer Markenberatung Logibrand zeigt, dass dem nicht so sein muss! [...] Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitels und ein 4-seitiges Glossar runden das Buch ab, und passen bestens zu dem, was das Buch ist: Logisch!" www.markenlexikon.com, 04.01.2006
"Dieses Buch für Praktiker führt Marken auf klare Analysen, auf Zahlen und Fakten zurück." Kress Report, 24/2005
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