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Praxishandbuch Internationales MarketingPraxishandbuch Internationales Marketing
Praxishandbuch Internationales Marketing
Hrsg.: Heilmann, Thomas

Praxishandbuch Internationales Marketing

2006. 616 S. mit 297 Abb. Geb.
ISBN: 978-3-8349-0038-8

Die wichtigsten Begriffe des internationalen Marketings - theoretisch fundiert und praktisch anwendbar

129,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Das "Praxishandbuch Internationales Marketing" bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Themenfelder des modernen internationalen Marketing. Marketing-Entscheider führender Unternehmen beschreiben in 38 Kapiteln die zentralen Kernbereiche des modernen Marketing wie Brand Value Management, International Brand Portfolio Management, Global Customer Interaction oder Interkulturelles Marketing.
In einem neu entwickelten standardisierten Wissensformat liefert jeder Autor zu seinem Bereich sowohl ein aus realer Management-Erfahrung heraus generiertes theoretisches Modell als auch einen operativen Prozessüberblick, der die praktische Umsetzung unterstützt. Ein unverzichtbares Werk für Marketing-Manager, Vorstandsmitglieder und Analysten, um Marketing-Strategien und -Maßnahmen auf höchstem Niveau erfolgreich durchführen, planen oder bewerten zu können.
Mit Beiträgen von: BMW Group, Deutsche Lufthansa AG, eBay, Electronic Arts, Fujitsu Siemens Computers, MasterCard Europe, Masterfoods Inc., McDonald's Deutschland, Microsoft, PUMA AG, SAP AG, Siemens AG, Unilever u. a.
"Eine didaktisch intelligent aufbereitete Lektüre für berufsmäßige Schnell- und Viel-Leser, die einen umfassenden Einblick in die neuesten Marketing-Strategien führender internationaler Unternehmen bereitstellt."
Volker Schütz, Horizont
"This book has the mind, the heart and the guts you need to make a differ-ence."
Benny Hermansson, IKEA
"A must for leaders."
Prof. Pierre Casse, Berlin School of Creative Leadership
Weitere Informationen zum Buch unter www.marketingmanual.org
Aus dem Inhalt
Schlagworte aus folgenden Bereichen:
- Global Marketing
- Marketing Management
- Brand Management
- Marketing Communications
- Customer Relations
Zielgruppe
Führungskräfte im internationalen Marketing
Berater im Bereich internationales Marketing
Wirtschaftsjournalisten
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften
Autor | Herausgeber
Thomas Heilmann ist Partner der Scholz & Friends-Gruppe sowie Vorstandsvorsitzender der Scholz & Friends AG und zuständig für Strategie und Expansion sowie für das internationale Netzwerk der Gruppe. Er war zuvor über zehn Jahre gemeinsam mit Sebastian Turner geschäftsführender Gesellschafter von Scholz & Friends Berlin. Er lehrt als Gastprofessor an der Universität der Künste Berlin.
Rezensionen
"Für den an Kommunikation und Markenführung interessierten Praktiker ist das Buch durch die vielen Best Practices eine Gewinn bringende Investition." transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2007
"Das 'Praxishandbuch Internationales Marketing' ist das weltweit größte Sammelwerk an Entscheiderwissen im Internationalen Marketing." Horizont, April 2006
Leserstimmen
"(…) das Ergebnis einer sehr klugen, aber auch sehr aufwendigen Methode. Sie heißt "Executive Science". Die Methode wurde an der Universität Tübingen und der Humboldt Universität Berlin entwickelt und fußt auf zwei sehr einfachen, sehr wahren Einsichten.
Erstens: Eine Theorie taugt nur etwas, wenn sie sich in der Praxis bewährt. Also: Top-Praktiker fragen - und zwar die richtigen. Sie kennen den Spruch: Wer glaubt, Unternehmensberater beraten Unternehmen, der glaubt auch, Zitronenfalter falten Zitronen.
Zweitens: Schnurren aus der Praxis sind nichts wert, wenn sie nicht analysiert und systematisiert werden. Also: stringente, verwertbare Relevanz statt Dönekes.
An dieser Stelle ist den 37 Autoren zu danken. Sie haben nicht nur ihr relevantes, aktuelles Praxiswissen aufgeschrieben, sondern sich auf einen rigorosen Prozess eingelassen, der dem Herausgeber Thomas Heilmann zu verdanken ist. Er und sein Team (…) haben die Autoren bei der Synthese so gründlich unterstützt, dass wirklich jeder Beitrag den hohen Ansprüchen genügt.
Dass hier erfolgreiche Praktiker am Werk waren, ist auch an hilfreichen Äußerlichkeiten zu erkennen. Jeder Beitrag bietet für Schnellleser neben einem Executive Summary auch Key Insights und Practical Guidelines. In den Modellen sind die Faktoren auch bildlich herausgearbeitet. Man spürt, dass sich hier Kommunikationsprofis auch um die Details gekümmert haben. (…)
Ich wünsche Ihnen, was ich schon hinter mir habe: eine Gewinn bringende Lektüre."
Dr. Rolf Schmidt-Holtz, CEO Sony BMG
Internetressourcen / E-Mails
Autorenhomepage
» http://www.marketingmanual.org
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