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MarkenpolitikMarkenpolitik
Markenpolitik
Autor: Baumgarth, Carsten

Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Bachelor geeignet

3., überarb. u. erw. Aufl. 2008. XVIII, 487 S. mit 216 Abb. Br.
ISBN: 978-3-8349-0587-1

Lehrbuch

Grundlagen-Lehrbuch mit Praxisbeispielen, Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben


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Das Buch
Stimmen zum Buch
„Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist.“
(Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster)
„Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk.“
(Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon – Kucher & Partners, Bonn)
“Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschränkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen Überblick über Probleme sowie Lösungsmöglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen für das tägliche Geschäft.“
(Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, in: „Die Betriebswirtschaft“)
„Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend.“ (Karsten Kilian, Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com)
"Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." (Priv.-Doz. Dr. Andreas Strebinger, York University, Kanada, in: „transfer - Werbeforschung & Praxis“)
In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen.
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara Universität Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ sowie Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Aus dem Inhalt
Basics der Marke
Markenwirkungen (verhaltenswissenschaftliche Fundierung)
Markenführung
- Markenpositionierung
- Markenstrategien
- Markenelemente
- Markenanreicherung
- Umsetzung und Implementierung
Markencontrolling
Markenforschung
Situative Markenpolitik
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien.
Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie, aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.
Autor | Herausgeber
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".
Rezensionen
"Dieses Buch ist Markenpflege in Reinkultur: Mit jeder Auflage noch besser. Die dritte Auflage ist mit neuen Inhalten versehen, hat ein besseres Layout und wurde um aktuelle Praxisbeispiele erweitert. Die Kapitel Markenwirkungen und Markenfürhung wurden mit neuen interessanten Unterkapiteln wie zum Beispiel markenorientierte Unternehmensführung, die wertorientierte Betrachtung der Marke oder Tools der Markenführung ausgebaut. Viele Quellen wurden aktualisiert und 50 neue hinzugefügt. [...] Fazit: Wer dieses Werk noch nicht in seiner Bibliothek stehen hat, sollte das nachholen." transfer Werbeforschung & Praxis - Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung, 03/2008
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder 'brand'-aktuell und behandelt das Thema umfassend." www.markenlexikon.com, 11.05.2006
"Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." transfer - Werbeforschung & Paxis, 04/2004
Leserstimmen
"Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist."
Prof. Dr. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster
"Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk."
Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn
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