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Neurokommunikation im EventmarketingNeurokommunikation im Eventmarketing
Neurokommunikation im Eventmarketing
Autoren: Domning, Marc / Elger, Christian / Rasel, André

Neurokommunikation im Eventmarketing

Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird

2009. 173 S. mit 22 Abb. Geb.
ISBN: 978-3-8349-0723-3

Wie Live-Kommunikation von den Neurowissenschaften profitiert

44,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Professionell inszenierte Events sprechen die Teilnehmer über alle Sinne an, sie aktivieren zum Mitmachen und verankern die Marketingbotschaft intensiver im Gedächtnis als andere Marketingmaßnahmen.
Wie aber wirken Events und warum? In diesem Buch führen der Neurowissenschaftler Prof. Dr. Christian E. Elger und die Eventpraktiker Dr. Marc Domning und André Rasel erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrungen im Eventmarketing zusammen. Damit ermöglichen sie eine ganz neue Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events. Begeben Sie sich auf eine spannende Reise durch die Welt der Hirnforschung und der Live-Kommunikation. Sie erfahren,
• was der aktuelle Forschungsstand der Neurowissenschaften für das Marketing bedeutet,
• wie das Belohnungssystem im Gehirn aktiviert wird – und was daraus für die Planung von Events folgt,
• wie sich die Erlebnisqualität durch Symbole und Rituale, Farben, Musik und Düfte steigern lässt und
• welche Bausteine sich für ein Event nutzen lassen und wie man diese richtig und zielgerecht zusammensetzt.
Sie lernen konkrete Beispiele aus dem Eventmarketing kennen und betrachten einzelne Maßnahmen aus der Perspektive der Hirnforschung. Eine anregende Lektüre für alle, die Events noch kreativer und erfolgreicher gestalten wollen!
Aus dem Inhalt
Der Stoff, aus dem das Leben ist
Der aktuelle Stand der Neurowissenschaften
Erfahrung und Wissenschaft
Was ist Erleben?
Die Elemente des Erlebens
Wie Ereignisse entstehen
Erinnerungen - Der größte Besitz eines Menschen
Vom passiven Zuschauer zum aktiven Teilnehmer
Die Erfolgsfaktoren der Live-Kommunikation
Neuromarketing + Ethik - Auf dem Weg zum willenlosen Konsumenten?
Wie Wissenschaft und Praxis voneinander profitieren können
Ausblick: Neurowissenschaften und Live-Kommunikation
Zielgruppe
Leiter und Verantwortliche in den Bereichen Kommunikation und Marketing.
Darüber hinaus all jene Mitarbeiter, die in ihrem Tätigkeitsumfeld mit Live-Kommunikation befasst sind, sei es in Form von Präsentationen, Auftritten, Vorträgen, Reden, Aktionärsversammlungen, Sitzungen oder Unternehmensfeierlichkeiten.
Autoren | Herausgeber
Dr. Marc Domning ist Managing Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.
Prof. Dr. Christian E. Elger ist Direktor der Klinik für Epileptologie und Wissenschaftlicher Geschäftsführer der Life & Brain GmbH im Universitätsklinikum Bonn.
André Rasel ist Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.
Rezensionen
"Die Kombination aus Theorie und Praxis erhöht den Nutzen dieses Buches, weil die Fundamente erklärt werden, warum bestimmte Schlüsselreize etwas auslösen können." Pharma Kommunikation - Das Magazin der Arzneimittel Zeitung (Beilage der AmZ - Arzneimittel Zeitung), Juli 2009
"Live-Kommunikation galt lange als eine rein organistorische und logistische Dienstleistung. Dieses Buch zeigt, dass es sich um die Königsdisziplin der Kommunikation handelt, die alle Sinne des Menschen anspricht." Serviceplan Haus der Kommunikation - Medienticker, Juli 2009
"[...] Die Leser erhalten ein Buch mit vielen interessanten Beispielen aus der Praxis einer Eventagentur und vielen praktischen Tipps, die bei der Planung von Events berücksichtigt werden müssen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009
"Zum Einstieg erfährt der Leser den aktuellen Forschungsstand der Neurowissenschaften und wie sich unsere Eventkultur entwickelt hat. Dabei kommt die Publikation ohne spezifische Fachterminologie aus und ist so für jeden interessierten Leser verständlich." Public Marketing, 02/2009
"[...] hier fließen erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrung im Eventmarketing zusammen und ermöglichen so eine andere Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events." events, 01/2009
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