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Markenkraft im Mittelstand
Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können
2008. 192 S. mit 68 Abb. Geb.ISBN: 978-3-8349-1061-5
Markenaufbau und -stärkung mit kleinem Budget - eine systematische Anleitung für Mittelständler
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Vorhandene Benutzerbewertungen zum Titel "Markenkraft im Mittelstand"
Karsten Kilian schrieb am 30.06.2010 um 11:44 Uhr
Die beiden Hamburger Markenexperten gewähren auf knapp 200 Seiten erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Der Titelzusatz \"im Mittelstand\" ist dabei meines Erachtens überflüssig, da die Empfehlungen für alle Markenverantwortlchen gelten, egal ob KMU oder Weltkonzern. Was insbesondere Mittelständlern gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel \"Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können\" anklingt.
Das kompakte Büchlein ist in zwei Teile untergliedert. Während sich der 1. Teil auf 78 Seiten den \"Grundgesetzen und Wirkungsweisen\" der Markenführung\" widmet, wird im 2. Teil auf 84 Seiten eine \"Anleitung zur Unverwechselbarkeit\" präsentiert. Und wie? Unverwechselbar ... und mit vielen geschliffenen Sätzen! Ein Beispiel: \"Ein Trend muss zu Ihrer Marke passen bzw. markentypisch umgesetzt werden. Funktioniert das nicht: Hände weg!\" Derart klar formulierte Sätze finden sich reichlich im Text. Das gibt Halt und Orientierung für die eigene Markenführung. Und ermuntert, sich darüber Gedanken zu machen (und kraftvoll an der eigenen Marke zu arbeiten).
Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Die beiden Hamburger Markenexperten gewähren auf knapp 200 Seiten erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Der Titelzusatz \"im Mittelstand\" ist dabei meines Erachtens überflüssig, da die Empfehlungen für alle Markenverantwortlchen gelten, egal ob KMU oder Weltkonzern. Was insbesondere Mittelständlern gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel \"Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können\" anklingt.
Das kompakte Büchlein ist in zwei Teile untergliedert. Während sich der 1. Teil auf 78 Seiten den \"Grundgesetzen und Wirkungsweisen\" der Markenführung\" widmet, wird im 2. Teil auf 84 Seiten eine \"Anleitung zur Unverwechselbarkeit\" präsentiert. Und wie? Unverwechselbar ... und mit vielen geschliffenen Sätzen! Ein Beispiel: \"Ein Trend muss zu Ihrer Marke passen bzw. markentypisch umgesetzt werden. Funktioniert das nicht: Hände weg!\" Derart klar formulierte Sätze finden sich reichlich im Text. Das gibt Halt und Orientierung für die eigene Markenführung. Und ermuntert, sich darüber Gedanken zu machen (und kraftvoll an der eigenen Marke zu arbeiten).
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- Das Buch
-
Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Was kann der Mittelständler von Ferrari lernen? Warum ist das „Bademantel-Finale“ von Udo Jürgens für die Markenführung so wichtig? Und wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen?
Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche, Geschäftsführer eines Beratungsunternehmens für Markenentwicklung, machen in diesem Buch deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie Ihr Unternehmen als Marke aufbauen und stärken können – auch mit kleinem Budget. Denn Markenkraft ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren – sie basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft.
Marke ist die entscheidende Waffe im Wettbewerb – hier wird klar, wie man sie schärft. Sie erfahren,
• wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen,
• wie Sie die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren,
• wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln und
• welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten.
Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Eine systematische Anleitung für Mittelständler, die Ihre Marke mit kleinem Budget auf Erfolgskurs bringen wollen.
„Dieses Buch steckt voller Ideen für jeden mittelständischen Unternehmer. Mir gefallen der deutliche Praxisbezug sowie die verständliche und spannende Schreibe. Es ist wie ein Werkzeugkasten, aus dem jeder die für sich passenden Werkzeuge nutzen kann. Viele der aufgeführten Tipps kosten in der Umsetzung nichts, erhöhen die Durchsetzungskraft der Marke aber unmittelbar. Wissenschaft für das Tagesgeschäft! - Aus dem Inhalt
-
Die Marke: Grundgesetze und Wirkweisen
Anleitung zur Unverwechselbarkeit: Der Markenbauplan
Welche Eigenschaften Marken stärken: Herkunft, Geschichten, Gestaltung, Expertise
Werbung und Trends: Regeln zum Umgang mit Agenturen und Kniffe, die Sie kennen sollten - Zielgruppe
-
- Mittleres und gehobenes Management im Mittelstand
- Geschäftsführer
- Marketingleiter
- Vertriebsleiter
- Leiter Unternehmenskommunikation/PR
- Markenverantwortliche im Mittelstand - Autoren | Herausgeber
- Oliver Errichiello arbeitete fünf Jahre als Berater am Institut für Markentechnik in Genf. Arnd Zschiesche promovierte über deutsche Industriemarken und war in der Strategischen Planung tätig. Heute führen die beiden Markensoziologen gemeinsam das Büro für Markenentwicklung in Hamburg.
- Rezensionen
-
"Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren." enable Magazin für Unternehmer (Financial Times Deutschland), 03-2010
"Bei diesem Buch ist der Inhalt wichtiger als die Optik. Dennoch sind die gewählten (Bild-)Beispiele eindrucksvoll. [...] Ingesamt eine gute Einführung." acquisa - Das Magazin für Marketing und Vertrieb, 6-2009
"Das Thema Marke bietet mittelständischen Unternehmen grundsätzlich ein weitreichendes Spektrum an Möglichkeiten, birgt aber auch kostspielige Gefahren. Beides wird im Rahmen des Buches [...] aufgedeckt. Eine innovative, mit modernen Statements und Zitaten gespickte Aufbereitung der bestehenden Markenliteratur." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009
"Marken sind lebende Systeme. Und so enthält das Buch keine Blaupausen, die blindlings auf jedes Unternehmen zu übertragen wären. 'Markenkraft im Mittelstand' ist vielmehr ein äußerst hilfreicher Mix aus markensoziologischen Erkenntnissen und praxisorientierten Hilfestellungen. Das Buch kann jedem Unternehmer dabei behilflich sein, sich auf die spannende Suche nach der eigenen Firmenidentität zu machen - und das ohne riesige Werbebudgets und ohne Kreativabteilung." results - Das Unternehmer-Magazin der Deutschen Bank, 01/2009
"Ein gut verständliches und anschauliches Grundlagenwerk für Praktiker. Liefert Hintergrundinformationen wo nötig, ohne sich in langatmigen theoretischen Abhandlungen zu verlieren." VERKAUFEN - Ihr Magazin für Erfolg im Vertrieb, 01/2009
"Im Zentrum steht [...] die Ausarbeitung von Strategien - von der Analyse des eigenen Produktportfolios über die Kommunikation der eigenen Leistungsmerkmale bis hin zur Entwicklung eines Markenbauplans, der auf da
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Adjouri, Nicholas Alles was Sie über Marken wissen müssen
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