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Stadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im SportmarketingStadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing
Stadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing
Autor: Uhrich, Sebastian

Stadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing

Entwicklung und Validierung eines Messmodells

Aus der Reihe: Marketing und Innovationsmanagement

2008. XXII, 272 S. mit 16 Abb. u. 28 Tab. Br.
ISBN: 978-3-8349-1236-7

59,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Obwohl sich Fans, Spieler, Sportmanager und Medienvertreter über die große Bedeutung der Stadionatmosphäre beim Fußball weitgehend einig sind, scheint dieses Phänomen bislang für jedwede Deutung offen zu sein. Bislang ist ungeklärt, welchen Beitrag die Stadionatmosphäre zur Erklärung des Zuschauerverhaltens leisten kann.
Sebastian Uhrich entwickelt den Alltagsbegriff der Stadionatmosphäre zu einem theoretisch fundierten verhaltenswissenschaftlichen Konstrukt und leitet ein Messmodell her, mit dem dieses Phänomen greifbar gemacht werden kann. Dazu identifiziert er die wesentlichen Treiber der Stadionatmosphäre und ergründet die emotionalen Reaktionen von Zuschauern im Stadion. Das entwickelte Modell erweist sich in zwei Zuschauerbefragungen als valides Messinstrument. Der Autor präsentiert eine Basis für künftige Untersuchungen der Stadionatmosphäre und zeigt der Praxis des Sportveranstaltungsmanagement Möglichkeiten auf, diese gezielt zu steuern.
Aus dem Inhalt
Das Erleben von Stadionatmosphäre als hedonischer Konsumgegenstand; Entwicklung des Begriffs Stadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt; Entwicklung und empirische Prüfung des Messmodells für das Konstrukt Stadionatmosphäre
Zielgruppe
Stadion-, Event- und Fußballmanager sowie Fanbetreuer
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Sportökonomie sowie der Psychologie
Autor | Herausgeber
Dr. Sebastian Uhrich ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut für Marketing & Dienstleistungsforschung der Universität Rostock.
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