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Die Energie der MarkeDie Energie der Marke
Die Energie der Marke
Autoren: Schmidt, Detlef / Vest, Peter

Die Energie der Marke

Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

2010. 259 S. mit 44 Abb. Geb.
ISBN: 978-3-8349-1479-8

Warum Strom eine Marke braucht

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.
Aus dem Inhalt
Marketing und Markenführung
Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung
Planung der Markenführung
Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung
Implementierung der Markenführung
Markenführung effizient messen und kontrollieren
Zielgruppe
Manager
Managementnachwuchs
Markenverantwortliche
Führungskräfte mit Schnittstellen zum Marketing
Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing
Agenturen
Autoren | Herausgeber
Dr. h.c. Detlef Schmidt war von 2003 bis 2008 Mitglied des Vorstands, Chief Marketing und Sales Officer der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Zuvor hatte er mehr als dreißig Jahre lang Führungsaufgaben im Bereich Vertrieb des Volkswagen-Konzerns inne (unter anderem für SEAT und SKODA).
Dr. Peter Vest war bis 2003 Gesellschafter der Marketingagenturgruppe InterCom und bis August 2009 Sprecher der Geschäftsführung der Yello Strom GmbH sowie Bereichsvorstand "Vertrieb Privat- und Gewerbekunden" bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Seit Herbst 2009 ist er Geschäftsführender Gesellschafter einer Beratung für Markenführung und Innovationen.
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