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Erfolgsgeheimnis OstErfolgsgeheimnis Ost
Erfolgsgeheimnis Ost
Autoren: Zschiesche, Arnd Jürgen / Errichiello, Oliver

Erfolgsgeheimnis Ost

Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

2009. 204 S. mit 100 Abb. Geb.
ISBN: 978-3-8349-1615-0

Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken - und was Manager daraus lernen können

44,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Warum ist Vita Cola in Thüringen Marktführer vor Coca-Cola? Wie ist es Rügenfisch, Köstritzer und Grabower Küßchen gelungen, sich in Gesamtdeutschland auf Top-Plätzen zu positionieren? Warum hängt die Nuss-Nougat-Creme Nudossi im Test den West-Platzhirsch Nutella ab? Wie haben es diese und andere Ostmarken geschafft, sich erfolgreich durch die Wirren des Niedergangs der DDR zu manövrieren und den wirtschaftlichen Neubeginn zu meistern?

Die beiden Markensoziologen Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello beschreiben in „Erfolgsgeheimnis Ost“ dieses weltweit einzigartige Phänomen: Traditionsmarken, die 50 Jahre geschlafen haben und wieder aufgetaucht sind, Marken, die in der DDR beliebt waren und jetzt auch im Westen florieren, andere, die durchgängig Erfolg hatten, und manche, die auch heute fast ausschließlich in den neuen Bundesländern Anhänger finden. Zschiesche und Errichiello liefern faszinierende Einblicke in die bewegenden Geschichten, die Erfolgsmarken von A wie Anker Bausteine bis Z wie Zetti zu erzählen haben. Und sie zeigen die Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken auf. Eine Erkenntnis daraus: Markenkraft ist keine Frage des Budgets, sondern hängt von konkreten Leistungen ab!
Ein liebevoll recherchiertes, spannendes und inspirierendes Buch, das jedem Manager und Markenverantwortlichen Mut macht, Markenaufgaben selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beherzt und zugleich umsichtig anzugehen. Die Mechanismen und Hebel, die zum Erfolg führen, sind universell.
Aus dem Inhalt
Teil 1: Die deutsch-deutsche Markenlandschaft
Was Herkunft für die Anziehungskraft von Marken bedeutet
Gemeinschaftsbildung und Identitätsstiftung von Marken
Kaufen mit Museumseffekt in Ost und West
Das (N)Ostalgie-Phänomen
Survival-Strategien: Speerspitzen-Strategie, David-gegen-Goliath-Prinzip
Teil 2: Firmenporträts erfolgreicher Ostmarken von Anker bis Zetti
Zielgruppe
Geschäftsführer
Marketingmanager
Brand Manager
Leiter Unternehmenskommunikation/PR
Autoren | Herausgeber
Oliver Errichiello arbeitete fünf Jahre als Berater am Institut für Markentechnik in Genf. Arnd Zschiesche promovierte über deutsche Industriemarken und war in der Strategischen Planung tätig. Heute führen die beiden Markensoziologen gemeinsam das Büro für Markenentwicklung in Hamburg.
Internetressourcen / E-Mails
Autorenhomepage
» http://www.buero-fuer-markenentwicklung.com
Weitere Internetressourcen
» Weitere Internetressourcen
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