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Hrsg.: Krobath, Karin / Schmidt, Holger

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Von der internen Kommunikation zum Internal Branding

2010. 224 S. mit 30 Abb. Br.
ISBN: 978-3-8349-1678-5

Innovative Instrumente des Internal Branding mit Best-Practice-Beispielen

54,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Marken strahlen von innen nach außen. Das ist zwar jedem klar, und doch liegt im Alltag der Fokus jedes Unternehmens auf dem externen Auftritt. Dabei wird die Frage, wie man Mitarbeiter für die eigenen Unternehmensziele und -werte begeistert, immer wichtiger. In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. Die Identifikation mit der eigenen „Corporate Brand“ bildet die Voraussetzung dafür, dass Mitarbeiter die Ziele und Werte, für die eine Marke steht, nach außen tragen können. Karin Krobath und Holger Schmidt zeigen, wie es gelingt, die Marke zum Bezugspunkt aller unternehmerischen Entscheidungen und Aktivitäten innerhalb des Unternehmens zu erheben. Geschäftsführer, Brand Manager, Kommunikationsfachleute und Personalverantwortliche lesen hier, wie sie Führungskräfte und Mitarbeiter involvieren und inspirieren.
Aus dem Inhalt
Von der internen Kommunikation zum Internal Branding
Marke als strategischer Kompass
Markenorientierung in Kommunikation, Führung, Personalmanagement und Change Prozessen.
Instrumente des Internal Branding: Wording, Storytelling, Lego Serious Play, Learning Maps, Corporate Heritage und Intranets
Best Practice Beispiele von Atlas Copco, EADS Astrium, Henkel, Hotel Hochschober, PRISMA Kreditversicherung und OMV
Zielgruppe
Geschäftsführer
Führungskräfte Personalwesen
Führungskräfte Unternehmenskommunikation
Marketingverantwortliche mittelständischer und international agierender Unternehmen
Unternehmensberater
Autor | Herausgeber
Dr. Karin Krobath ist seit 2004 Partnerin von IDENTITÄTER, der ersten österreichischen Internal Branding Agentur. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Schnittstelle von Kommunikation, Marketing, HR und Strategie, Internal Branding und Unternehmenskultur.
Dr. Holger J. Schmidt, Diplomkaufmann, ist Geschäftsführer der TNT Akademie Gesellschaft für Training und Personalentwicklung mbH, einer Tochter der TNT Express GmbH.
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