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Erfolgreiche MarkendifferenzierungErfolgreiche Markendifferenzierung
Erfolgreiche Markendifferenzierung
Hrsg.: Görg, Ulrich

Erfolgreiche Markendifferenzierung

Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

2010. 400 S. mit 100 Abb. Geb.
ISBN: 978-3-8349-1722-5

Praxis-Know-how für die erfolgreiche Markendifferenzierung

64,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Immer mehr Produkte, mehr Medien, mehr Werbeimpulse – Kunden von heute sehen sich mit einer schier unüberschaubaren Flut an Informationen konfrontiert. In diesem Umfeld können nur Unternehmen punkten, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben und einzigartig im Kopf der Verbraucher zu verankern.
„Erfolgreiche Markendifferenzierung“ kombiniert theoretische Hintergründe mit Praxisbeispielen renommierter Unternehmen. Das Buch zeigt, mit welchen Strategien und Maßnahmen sich Produkte und Marken überzeugend differenzieren lassen. Und es erläutert, wie überlegene Markenpositionierungen erreicht werden können. Ein wertvoller Leitfaden für Geschäftsführer, Markenverantwortliche und Kommunikationsexperten, die ihre Marke nachhaltig profilieren wollen.
Aus dem Inhalt
Wege zur Markendifferenzierung
Markenpositionierung und USP
Markenführung im Web 2.0
Ingredient Branding
Differenzierung durch Licensing
Eigenmarken
Duftbranding
Guerillamarketing
People Branding
Zielgruppe
Geschäftsführer
Vorstände
Markenverantwortliche
Kommunikationsexperten
Werber
Autor | Herausgeber
Ulrich Görg, Diplom-Betriebswirt, verfügt über langjährige Erfahrungen im Markenmanagement internationaler Consumer Brands. Sein Consulting-Unternehmen ist auf die Entwicklung, Positionierung und Profilierung von Produkt- und Unternehmensmarken sowie Innovationsmanagement spezialisiert.
Rezensionen
"Viele bekannte Beispiele aus dem Konsumgüterbereich - wie Edeka, Dove oder Kieser-Training - gewähren Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Strategien bekannter Marken." aquisa, 3-2010
"Der facettenreiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze." markenartikel, 3-2010
Internetressourcen / E-Mails
Autorenhomepage
» http://www.erfolgreiche-markendifferenzierung.de
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