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Fundraising im Non-Profit-SektorFundraising im Non-Profit-Sektor
Fundraising im Non-Profit-Sektor
Hrsg.: Bär, Monika / Borcherding, Jan / Keller, Bernhard

Fundraising im Non-Profit-Sektor

Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung

2010. 361 S. mit 69 Abb. u. 20 Tab. Br.
ISBN: 978-3-8349-1747-8

Instrumente und Einsatzgebiete der Marktforschung in Non-Profit-Organisationen

74,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Für Non-Profit-Organisationen und Fundraising-Gesellschaften gelten
die gleichen Regeln aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation wie für andere Unternehmen auch: Sie müssen ihre Spender überzeugen und an sich binden. Wie aber gelingt es, die richtigen Spender dauerhaft zu gewinnen?
In diesem Buch fokussieren hochkarätige Autoren aus Non-Profit-Organisationen, Fundraising-Gesellschaften und Beratung mosaikartig auf ausgewählte Methoden der Spendergewinnung und -betreuung. Sie zeigen die Vielfältigkeit und insbesondere die Einsatzgebiete der Instrumente der Marktforschung im Non-Profit-Sektor auf und machen deutlich, wie effizientes Fundraising in der Praxis funktioniert. Mit zahlreichen Fallbeispielen, Checklisten, Dos und Don'ts.
Aus dem Inhalt
Spenden-Werbung: Entwicklungen, Trends und Fakten
Spender-Gewinnung: Marktanalyse, Segmentierung und Profile
Spender-Ansprache: Kommunikationsmaßnahmen und Erfolgskontrolle
Image und Strategie: Kampagnenplanung, Social Web, Webmonitoring und PR
Zielgruppe
Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsspezialisten, Personaler und PR-Leiter in gemeinnützigen Organisationen und Dienstleistungsunternehmen
Weiterbildungsinstitutionen (Studenten und Lehrkräfte)
Autor | Herausgeber
Monika Bär betreute schwerpunktmäßig im Bereich Social Marketing bei TNS Infratest GmbH den Deutschen Spendenmonitor.
Jan Borcherding, Senior Consultant bei TNS Infratest GmbH, ist auf Social Marketing und Markenkommunikation spezialisiert.
Bernhard Keller, Prokurist der TNS Infratest GmbH, leitet als Direktor in der Finanzforschung den Schwerpunkt Banken und Sparkassen sowie die Forschung für soziale Organisationen.
Rezensionen
"Bärs/Borcherdings/Kellers Studie gibt wertvolle Hinweise darüber, was man über Fundraising wissen muss, um sich auf dem Spendenmarkt erfolgreich und nachhaltig zu beteiligen." EWuB - Erziehungswissenschaft und Beruf, 3-2011
"Reichlich bebildert und sorgfältig lektoriert, ist dieses Buch ein sinnvoller Beitrag zur Arbeit in gemeinnützigen Organisationen." DIE STIFTUNG, 5-2010
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