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NeuromarketingNeuromarketing
Neuromarketing
Autoren: Raab, Gerhard / Gernsheimer, Oliver / Schindler, Maik

Neuromarketing

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

2. Aufl. 2009. XXIII, 353 S. mit 126 Abb. u. 38 Tab. Br.
ISBN: 978-3-8349-1831-4

Lehrbuch

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.
Aus dem Inhalt
Einführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets
Zielgruppe
Praktiker aus dem Bereich Marketing, Vertrieb, Marktforschung
Studierende der Wirtschaftswissenschaften, Psychologie und der Sozialwissenschaften; Wissenschaftler mit einem Schwerpunkt im Bereich Neuromarketing, Marketing, Vertrieb, Käuferverhalten, Konsumentenverhalten
Autoren | Herausgeber
Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.
Oliver Gernsheimer ist Produkt- und Projektmanager im Globalen Strategischen Marketing innerhalb des Unternehmensbereichs Crop Protection der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.
Maik Schindler ist Produktmanager in der regionalen Business Unit Klebrohstoffe innerhalb des Unternehmensbereichs Functional Polymers der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.
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