Marketinghandbuch Licensing

Charlotte Scharf schrieb am 13.10.2011 um 15:19 Uhr

So funktioniert Licensing

Das „Marketingbuch Licensing“ erklärt auf verständliche Arte und Weise was Licensing ist und wie dieses spannende Marketing Tool funktioniert, das viel praktiziert wird, aber dennoch kaum bekannt ist: von der Historie über die Einordnung ins Marketing bis hin zu einer detaillierten Darstellung der Überlegungen und Maßnahmen, die Lizenzgeber und Lizenznehmer anstellen sollten, wenn sie sich mit Licensing beschäftigen wollen.

Dass die Autorin viel Branchenkenntnis hat, merkt man dem Buch an, denn sie nennt viele Beispiele, die auch Nicht-Insidern ein Begriff sind. Toll sind auch die Beiträge von anderen Branchen-Experten, die tiefe Einblicke in das Geschäftsfeld Licensing gewähren. Besonders lesenswert sind dabei übrigens die Beiträge über die Vermarktungshistorie von Star Wars und die crossmediale Vermarktung der Fernsehsendung Germany's next Topmodell bei ProSieben.