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Unternehmenspolitik, Identität und Kommunikation
Modell - Prozesse - Fallbeispiele
2011. 208 S. Br.ISBN: 978-3-8349-2201-4
Unternehmensziele wertorientiert erreichen--illustriert durch aktuelle Unternehmensbeispiele
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- Das Buch
- Im Kräftefeld von Unternehmenszielen, Identität und Reputation besitzt die Unternehmenskommunikation Hebelwirkung. Die Autoren zeigen auf, wie identitätsorientierte Kommunikation funktioniert. Sie integrieren verschiedene Modelle aus den Disziplinen Marketing, Branding, Corporate Identity und Unternehmensführung. Ihr konkretes Modell ermöglicht es, die komplexen Aufgaben der strategischen Kommunikation vereinfacht zu beschreiben und ganzheitlich zu lösen. Verschiedene Unternehmensbeispiele aus Deutschland, Österreich und der Schweiz illustrieren, wie Organisationen ihre Kommunikation auf die unternehmerischen Werttreiber ausrichten.
- Aus dem Inhalt
-
Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement - das Modell im Überblick
Von der Organisationspolitik zur Identität
Der Einfluss der Unternehmenskultur
Unternehmensidentität und Vertrauen
Die vier Dimensionen der Identität
Von der Identität zu Image und Reputation
Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement und Wertschöpfung - Zielgruppe
-
Führungskräfte
Kommunikationsverantwortliche in Organisationen - Autoren | Herausgeber
-
Markus Niederhäuser und Dr. Nicole Rosenberger lehren Organisationskommunikation am Institut für Angewandte Medienwissenschaft an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, ZHAW.
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Autor:
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