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Markenkraft zum Nulltarif
Der Trick mit den Resonanzfeldern
2011. 217 S. mit 75 Abb. Geb.ISBN: 978-3-8349-2212-0
Wie Sie Ihre Marke kostenlos positiv aufladen
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Vorhandene Benutzerbewertungen zum Titel "Markenkraft zum Nulltarif"
Erich Posselt schrieb am 23.05.2011 um 18:21 Uhr
In gewohnt unterhaltsamer Weise, sehr klug geschrieben und sprachlich wie inhaltlich auf den Punkt gebracht, hebt sich dieses Buch wohltuend aus der Masse der Neuerscheinungen zum Thema Marke ab.
Die Autoren zeigen einfach und nachvollziehbar auf, dass es bei Marke um mehr geht als um formalisierte Methodik, um mehr als um betriebswirtschaftliches Know-how. Dennoch ist Marke nicht Hokuspokus, nichts Esoterisches sondern basiert ebenso auf kulturwissenschaftlichen Erkenntnissen. Diese lassen sich beherrschen und anwenden.
Marken sind für Menschen da, nicht für Markenmanager. Marken finden im Kontext unserer Gesellschaft statt. Marken sind realer Teil unseres kulturellen Raums. Das Buch gibt sehr gute Hinweise wie diese Räume zu nutzen sind, ohne dabei gleich eine Do-it-yourself-Anleitung für die "erfolgreiche" Markenführung zu liefern. Denn trotz der Systematisierung des Thema durch die Autoren wird klar, am Ende leben Marken auch von dem Gestaltungswillen ihrer Macher, von dem kaufmännischen Anstand und dem kreativen Gespür. Diese Aufgabe kein Buch der Welt ersetzen.
Ein wirklich hervorragendes, lesenswertes Buch für jeden der sich schon immer gefragt hat was Marken wirklich stark macht.
In gewohnt unterhaltsamer Weise, sehr klug geschrieben und sprachlich wie inhaltlich auf den Punkt gebracht, hebt sich dieses Buch wohltuend aus der Masse der Neuerscheinungen zum Thema Marke ab.
Die Autoren zeigen einfach und nachvollziehbar auf, dass es bei Marke um mehr geht als um formalisierte Methodik, um mehr als um betriebswirtschaftliches Know-how. Dennoch ist Marke nicht Hokuspokus, nichts Esoterisches sondern basiert ebenso auf kulturwissenschaftlichen Erkenntnissen. Diese lassen sich beherrschen und anwenden.
Marken sind für Menschen da, nicht für Markenmanager. Marken finden im Kontext unserer Gesellschaft statt. Marken sind realer Teil unseres kulturellen Raums. Das Buch gibt sehr gute Hinweise wie diese Räume zu nutzen sind, ohne dabei gleich eine Do-it-yourself-Anleitung für die "erfolgreiche" Markenführung zu liefern. Denn trotz der Systematisierung des Thema durch die Autoren wird klar, am Ende leben Marken auch von dem Gestaltungswillen ihrer Macher, von dem kaufmännischen Anstand und dem kreativen Gespür. Diese Aufgabe kein Buch der Welt ersetzen.
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- Das Buch
- Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!
- Aus dem Inhalt
-
Was sind Resonanzfelder?
Warum und wie wirken Resonanzfelder?
Welche Typen von Resonanzfeldern gibt es?
Wie funktioniert Markenführung mit Resonanzfeldern – national und international?
Wie finde ich das richtige Resonanzfeld für meine Marke?
Resonanzfeld-Glossar - Zielgruppe
-
Produktmanager
Brandmanager
Marketing- und Werbeleiter
Werbeagenturen - Autoren | Herausgeber
- Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.
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