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Markenbewertung
Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach
Aus der Reihe: Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung2010. XXXII, 292 S. mit 19 Abb. u. 31 Tab. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Hommel. Br.
ISBN: 978-3-8349-2491-9
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- Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.
- Aus dem Inhalt
- Diskussion der betriebswirtschaftlich anerkannten Methoden der Markenbewertung; Interdisziplinäre Operationalisierung und objektivierungsbedingte Schärfung der Bewertungskomponenten der kapitalwertorientierten Markenwertmessung; Veranschaulichung anhand einer durchgängigen Fallstudie
- Zielgruppe
-
Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Rechnungswesen und Wirtschaftsprüfung
Fach- und Führungskräfte in diesen Bereichen sowie in wirtschafts- bzw. steuerberatenden Berufen. - Autor | Herausgeber
- Dr. Denise Pauly-Grundmann promovierte bei Prof. Dr. Michael Hommel an der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Wirtschaftsprüfung und Rechnungslegung der Goethe-Universität in Frankfurt am Main.
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