Vorwort Inhaltsverzeichnis Leseprobe
Video zum Buch ins Buch schauen Ebook
druckfähiges Buchcover DozentenPLUS | Zusatzmaterialien OnlinePLUS | Zusatzmaterialien
Teil einer eBook FlatrateOnline Flatrate FAQ blind
NeuproduktvorankündigungenNeuproduktvorankündigungen
Neuproduktvorankündigungen
Autor: Bornemann, Torsten

Neuproduktvorankündigungen

Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen

Aus der Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

2010. XV, 142 S. mit 13 Abb. u. 11 Tab. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg. Br.
ISBN: 978-3-8349-2563-3

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.
Aus dem Inhalt
Inhaltliche Gestaltungsparameter von Produktvorankündigungen; Produktvorankündigungen und Markteintrittsreihenfolge; Erfolgsauswirkungen von Produktvorankündigungen; Wahrnehmung von Produktvorankündigungen durch potenzielle Kunden
Zielgruppe
Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten
Autor | Herausgeber
Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.
comment send print AddThis Feed Button

STICHWORTE, DIE AUF WEITERE PRODUKTE VERWEISEN

 
E-Mail-Adresse


Sind Sie Dozent?

Passwort vergessen?
Passwort


 Ja   Nein

 


ALLE ZEITSCHRIFTEN