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Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-MärktenStrategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Autor: Schmitt, Jens

Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Eine branchenübergreifende Untersuchung

Aus der Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

2011. XVI, 185 S. mit 20 Abb. u. 18 Tab. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg. Br.
ISBN: 978-3-8349-2850-4

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.
Aus dem Inhalt
Einfluss der B2B-Markenführung auf den Unternehmenserfolg; Identifikation der zentralen B2B-Markenfunktionen; Vergleich der Funktionsweise von Marken in B2B- und B2C-Märkten; Situationsspezifische Ausgestaltung des B2B-Markenmanagements
Zielgruppe
Wissenschaftler, Dozenten und Studenten mit den Schwerpunkten Management und Marketing
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen
Autor | Herausgeber
Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.
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