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Marketing-TheorieMarketing-Theorie
Marketing-Theorie
Autor: Kuß, Alfred

Marketing-Theorie

Eine Einführung

2., überarb. u. erw. Aufl. 2011. X, 301 S. mit 57 Abb. Br.
ISBN: 978-3-8349-2968-6

Lehrbuch

Grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung - knapp und gut verständlich

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung.
Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung", "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden", "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing", erweitert.
Aus dem Inhalt
Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und internationale Entwicklung
Wesen und Bedeutung von Theorien
Gesetzmäßigkeiten und Erklärungen von Marketing-Phänomenen
Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft
Forschungsmethoden
Theoretische Ansätze
Inhaltliche Teilgebiete
Marketing und Gesellschaft
Zielgruppe
Interessenten aus dem Bereich Marketing, die über wissenschaftliche Grundkenntnisse zum Marketing verfügen und ein weitergehendes theoretisches Interesse haben.
Autor | Herausgeber
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Rezensionen
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Insgesamt ist das Buch als sehr gelungen zu bezeichnen und wird die Ansprüche der Zielgruppe sicherlich in vollem Umfang erfüllen." Marketing Review St. Gallen, 1-2010
"Vor allem die Einordnung der Marketing-Theorien in einen ganzheitlichen Rahmen sowie die grundlegenden Definitionen und Erklärungen kennzeichnen das Buch als gut strukturiertes und informatives Nachschlagewerk." ZfB - Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 7/8-2009
"Mit diesem Buch bedient Alfred Kuß eine Marktlücke in der deutschen Lehrbuchlandschaft. Vergleichbare Bücher gibt es bestenfalls im amerikanischen Markt [...]. Der Autor beweist zum wiederholten Mal, dass man selbst noch "trockene" Themen (Theorie!) interessant, klar und verständlich dem Leser vermitteln kann. Gerade im Bereich der Wissenschaftstheorie ist dies wohl eher die Ausnahme als die Regel. Gleichzeitig gelingt es dem Autor, ein doch recht komplexes Thema auf gut 250 Seiten ohne inhaltliche Einbußen abzuhandeln. [...] das Buch [stellt] eine wertvolle Bereicherung dar und bietet durch die gut dokumentierte weiterführende Literatur einen Zugang für die weitere Vertiefung spezieller Sachverhalte." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009
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