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Autor: Mahrdt, Niklas

Crossmedia

Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

2. Aufl. 2013. 260 S. mit 100 Abb. Geb.
ISBN: 978-3-8349-3204-4

Leitfaden für die erfolgreiche Kampagnenführung.

ca. 54,95 €
Der Titel befindet sich in der Planung.
(voraussichtl. Erscheinungstermin: 05.12.2012)
Das Buch
Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. Meist gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wach - durch Themen, Ideen und Humor. Dieses Buch zeigt, wie Crossmedia-Kampagnen zu planen und mit der jeweiligen Markenführung in Einklang zu bringen sind. Der Autor beschreibt geeignete Kommunikationsinstrumente, erläutert die Planungsschritte und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. Abschließend werden "Rezepte" für kleinere und mittlere Unternehmen abgeleitet: "big ideas for small budgets". Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab. Die 2. Auflage enthält aktuelle Fallbeispiele und berücksichtigt verstärkt Online-Werbeinstrumente sowie erfolgsabhängige Abrechnungsmodelle.
Aus dem Inhalt
Die Zutaten einer crossmedialen Werbekampagne
Welche Kommunikationsinstrumente können eingesetzt werden?
Online-Werbeinstrumente und deren Verknüpfung mit klassischen Werbeinstrumenten
Erfolgsabhängige Abrechnungsmodelle
Die Ablaufplanung einer Kampagne in mehreren Schritten
Erfolgreiche Praxisbeispiele u.a. “Best Job of the World” (Queensland Tourism), “The man your man could smell like” (Old Spice), Bionade
Große Ideen für kleine Budgets
Glossar
Zielgruppe
Marketingleiter
Brand Manager
E-Commerce Manager
Verkaufsleiter
Agenturen
Autor | Herausgeber
Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Medien- und Kommunikationsmanagement. Er berät renommierte Unternehmen und Agenturen zum Thema Crossmedia. Sein Buch "Electronic Fashion" ist 2010 bei Gabler erschienen.
Rezensionen
"Leicht verständlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den berühmten Punkt gebracht. Nützlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar." acquisa, 8-2009
"Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schließt das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet." markenartikel, 7-2009
"Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei fängt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchgängigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre Stärken und Schwächen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden säuberlich aufgedröselt nach Vorgehen und Erfolg." kressreport, 20.02.2009
"Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schließt mit einem ausführlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert!" ddv dialog - Das Magazin für Direktmarketing, 2-2009
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