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Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities
Aus der Reihe: Forschungs-/Entwicklungs-/Innovations-Management2012. XX, 297 S. mit 40 Abb. u. 35 Tab. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Cornelius Herstatt. Br.
ISBN: 978-3-8349-3395-9
59,95 €
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- Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen geworden, um Anwenderbedürfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential für die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumgüterbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abhängigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse unterstützen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.
- Aus dem Inhalt
- Communities und Anwenderinnovationen; Theoretische Grundlagen der Beteiligungsmotivation; Qualitative und quantitative Untersuchung; Ergebnisse zu wesentlichen Motiven und Anreizen in Online-Communities
- Zielgruppe
-
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften
Psychologen und Produktmanager sowie Betreiber von Online-Communities - Autor | Herausgeber
- Dr. Lars Janzik promovierte bei Prof. Dr. Cornelius Herstatt am Institut für Technologie- und Innovationsmanagement der TU Hamburg-Harburg und arbeitet in einer leitenden Position im Bereich Produktmanagement.
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