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MarketingmanagementMarketingmanagement
Marketingmanagement
Autor: Homburg, Christian

Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

4., überarb. u. erw. Aufl. 2012. XXIV, 1332 S. mit 343 Abb. u. 189 Tab. Geb.
ISBN: 978-3-8349-3435-2

Lehrbuch

Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch.
Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb.
Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung.


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39,95 €
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Das Buch
Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketings dargestellt.
In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet.  Aktuelle Entwicklungen im Bereich Social Media, in der Online-Marktforschung, im Produkt-, im Marken-, im Innovations-, im Preis- sowie im Dienstleistungsmanagement wurden aufgenommen. Weiter kommen neue Theorien des Konsumentenverhaltens und Datenanalyseverfahren hinzu.
"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen."
Wirtschaftswoche
Aus dem Inhalt
Theoretische Perspektive
Strategische Perspektive
Instrumentelle Perspektive
Umsetzungsbezogene Perspektive
Informationsbezogene Perspektive
Institutionelle Perspektive
Führungsbezogene Perspektive
Zielgruppe
Dozenten und Studierende an Universitäten und Fachhochschulen
Praktiker, die ein umfassendes und tiefgehendes Verständnis aller Aspekte und Teilbereiche des Marketingmanagements gewinnen möchten
Autor | Herausgeber
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung.
Rezensionen
"Fast fünf Pfund Wissen. Lehrreiche Lektionen in Marketing und Vertrieb für Studenten, Dozenten und Praktiker." Buch der Woche, Werben & Verkaufen, 06/2007
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Christian Homburg und Harley Krohmer ist es mit 'Marketingmanagement' gelungen, ein Lehrbuch zu verfassen, das sowohl Professoren und Studenten als auch Praktikern eine gute Orientierungshilfe bietet. [...] Nicht zuletzt überzeugt die einfache und verständliche Sprache, die den Titel zu einem neuen Standardwerk des Fachs werden lassen könnte." Die Welt, 01.03.2003
" 'Marketingmanagement' zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus." VDI-Nachrichten, 07.03.2003
"Zwei Wissenschaftler von der Universität Mannheim legen hier ein Lehrbuch vor, das auch als Leitfaden für die Unternehmenspraxis gelten kann. Fazit: Wichtig" Werben & Verkaufen, 17.04.2003
"Dieses Buch behandelt die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse, aber auch die Basisgrundlagen in Marketing und Vertrieb sowie die entsprechenden Entwicklungen in der Unternehmenspraxis. Besonders positiv fällt im Ganzen auf, dass nicht nur die klassischen Marketingfunktionen, sondern auch umfassend der Vertrieb betrachtet werden. Sowohl Manager als auch Professionals in den Bereichen Marketing und Vertrieb erhalten mit "Marketingmanagement" eine wertvolle Systematisierungshilfe, die sie bei ihrer täglichen Arbeit pragmatisch und wissenschaftlich fundiert unterstützt." absatzwirtschaft
"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen." " Wirtschaftswoche, 17.04.2003
<br />"Homburgs Marketing-Studium generale zeigt, was zur Königsdisziplin Marketing alles dazugehört."
Handelsblatt
Platz 1 im FTD-Ranking "Wirtschaftsbücher"
Internetressourcen / E-Mails
Autorenhomepage
» http://www.marketinglehrbuch.de
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