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Corporate Social Responsibility aus KonsumentensichtCorporate Social Responsibility aus Konsumentensicht
Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht
Autor: Rommelspacher, Marion

Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht

Zustandekommen der Beurteilung und ausgewählte Erfolgswirkungen

Aus der Reihe: Marktorientiertes Management

2012. 336 S. mit 38 Abb. Br.
ISBN: 978-3-8349-3533-5

59,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Darüber hinaus spielt die Quelle zusätzlicher Informationen für den CSR-Informationsstand weniger eine Rolle als der Umfang der kommunizierten CSR-Aktivitäten. Die Ergebnisse weisen auf einen Einfluss der CSR-Beurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSR-Beurteilung auch bei Konsumenten mit höheren Einkommen besonders stark ausfällt.
Aus dem Inhalt
Spezifika der Umsetzung von CSR in der Lebensmittelbranche
Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Konsumentenreaktionen auf CSR
Empirische Ergebnisse der Untersuchung von Konsumentenreaktionen auf CSR
Zielgruppe
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Nachhaltigkeit; Führungskräfte in Industrie- und Handelsunternehmen.
Autor | Herausgeber
Dr. Marion Rommelspacher promovierte bei Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.
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