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Messung und Wirkung von MarkenemotionenMessung und Wirkung von Markenemotionen
Messung und Wirkung von Markenemotionen
Autor: Möll, Thorsten

Messung und Wirkung von Markenemotionen

Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

Aus der Reihe: Marken- und Produktmanagement

2007. XXII, 321 S. mit 61 Abb. u. 38 Tab. Br.
ISBN: 978-3-8350-0897-7

59,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Emotionen spielen im Bezug auf Marken eine immer wichtigere Rolle. Durch die Vermittlung eines emotionalen Zusatznutzens können sich Marken von funktional gleichwertigen Konkurrenzprodukten absetzen.
Thorsten Möll simuliert durch die Analyse unbekannter Marken, gering emotionaler Marken sowie hoch emotionaler Marken mithilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) den Aufbau starker Marken durch Lernprozesse. In drei aufeinander aufbauenden Studien weist er nach, dass die drei Markenkategorien unterschiedliche Gehirnregionen aktivieren. Er zeigt, dass hoch emotionale Marken mit einer besseren Einstellung, einer höheren Bindung und einem höheren Vertrauen einhergehen. Der Autor liefert damit einen grundlegenden Beitrag zum besseren Verständnis von Markenemotionen und gibt einen Einblick in die Zukunft der Markenforschung.
Auszeichnungen
Ausgezeichnet mit dem
Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2008 (DMV) (1. Platz)
Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie Nachwuchsforscher des Jahres 2008 vom Berufsverband der deutschen Markt- und Sozialforscher (BVM/VMÖ) (1. Platz)
Wissenschaftspreis des Markenverbandes e.V. (2. Platz).
Aus dem Inhalt
Markenwissen und Emotionen
Neuromarketing
Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen
Empirischer Teil: Wirkung und Messung von Markenemotionen
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, Werbeagenturen sowie Marktforschungsinstituten; Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Markenmanagement, Werbung und Kommunikation
Autor | Herausgeber
Dr. Thorsten Möll war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing der Justus-Liebig-Universität Giessen.
Rezensionen
Ausgezeichnet mit dem
Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2008 (DMV) (1. Platz)
Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie Nachwuchsforscher des Jahres 2008 vom Berufsverband der deutschen Markt- und Sozialforscher (BVM/VMÖ) (1. Platz)
Wissenschaftspreis des Markenverbandes e.V. (2. Platz).
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