Platz 1 und 2 für Gabler-Autoren

logo 30.09.2008

Traditionsreiche Wissenschaftsauszeichnung "Preis des Markenverbandes" vom Markenverband e.V. geht 2008 an Judith Giersch und Thorsten Möll

Wiesbaden, 30.09.2008. Der "Preis des Markenverbandes" ist dieses Jahr fest in der Hand von Gabler-Autoren: Judith Giersch und Thorsten Möll belegen Platz 1 und 2 von drei vergebenen Auszeichnungen. Damit gewinnen zwei Autoren des Programmbereiches Gabler Research, in dem der Wiesbadener Verlag wissenschaftliche Monografien veröffentlicht. Seit 1978 bereits vergibt der Markenverband e.V. alle zwei Jahre den renommierten Preis an wissenschaftliche und publizistische Arbeiten rund um das Thema Markenartikel und Markenwesen. Die Verleihung fand am 18. September im Rahmen der Jahrestagung des Markenverbandes, der Abendveranstaltung MarkenTreff, im Kronprinzenpalais unter den Linden in Berlin statt.

Judith Giersch kam mit ihrer Untersuchung Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen auf den mit 5.000 Euro dotierten ersten Platz. Sie hat - basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell - anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements analysiert, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Die Autorin zeigt, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie maßgeblich durch kultur- und länderspezifische Faktoren beeinflusst wird. Für international tätige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die länderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.

Platz zwei und damit 3.000 Euro Preisgeld gingen an Gabler-Autor Thorsten Möll für seine Publikation Messung und Wirkung von Markenemotionen. Emotionen spielen im Bezug auf Marken eine immer wichtigere Rolle, denn durch einen emotionalen Zusatznutzen können sich Marken von funktional gleichwertigen Konkurrenzprodukten absetzen. Thorsten Möll simuliert durch die Analyse unbekannter, gering emotionaler und hoch emotionaler Marken den Aufbau starker Marken durch Lernprozesse. In drei aufeinander aufbauenden Studien weist er nach, dass die drei Markenkategorien unterschiedliche Gehirnregionen aktivieren. Er zeigt, dass hoch emotionale Marken mit einer besseren Einstellung, einer höheren Bindung und einem höheren Vertrauen einhergehen. Der Autor liefert damit einen grundlegenden Beitrag zum besseren Verständnis von Markenemotionen und gibt einen Einblick in die Zukunft der Markenforschung.

Mit der Preisvergabe werden wissenschaftliche und publizistische Arbeiten ausgezeichnet, die die Kenntnisse von Entwicklungen im Bereich Markenwesen und Markenartikel generell erweitern oder vertiefen. Theoretische Untersuchungen und Arbeiten von wissenschaftlichem Charakter mit deutlichem Praxisbezug finden ebenso Berücksichtigung wie die Darstellung praktischer Verfahren in systematischer Sicht oder Konzepte von grundsätzlicher Bedeutung. Die Auswahl erfolgt durch eine unabhängige Jury von Hochschullehrern und führenden Praktikern unter dem Vorsitz von Prof. Dr. Manfred Bruhn, Basel (1992 bis 2006: Prof. Dr. Dr. hc. Richard Köhler, Köln. 1978-1992: Prof. Dr. Ludwig Berekoven, Nürnberg). Der Preis wird an Einzelpersonen verliehen, in Ausnahmefällen auch an Autorengruppen. Seine Stiftung geht zurück auf das Jahr 1978, als der Markenverband e.V. sein 75-jähriges Bestehen feierte.

Die Laudatio von Juror Prof. Dr. Manfred Bruhn finden Sie Hier.

Gabler ist eine Marke der GWV Fachverlage GmbH. GWV Fachverlage ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media.

Kontakt:
Karen Ehrhardt M.A. | PR-Referentin
Tel. +49 (0)611. 7878-394 | Fax +49 (0)611.7878-451

Bibliografie:
Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen
von Judith Giersch
(Dissertationsschrift Universität Trier 2007)
Wiesbaden: Gabler Verlag 2008.
411 Seiten. Broschur. EUR 59,90

Messung und Wirkung von Markenemotionen
von Thorsten Möll
(Dissertationsschrift Universität Giessen 2007)
Wiesbaden: Gabler Verlag 2007.
343 Seiten. Broschur. EUR 55,90
ISBN 978-3-8349-0897-7
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