Zum Markenerfolg mit Sportsponsoring

logo 01.02.2006

Nicholas Adjouri und Petr Stastny zur speziellen Beziehung zwischen Sport und Marke

Wiesbaden, 01. Februar 2006. "Lukas Podolski und Bastian Schweinsteiger werden als Junior-Partner zur Marke" - so schreibt die Frankfurter Allgemeine Zeitung am 20.06.2005. Diese Formulierung ist kein Einzelfall: Die Marke ist mehr denn je präsent und populär. Produkte sind erfolgreich und werden zur Marke. Das wichtigste Event in diesem Jahr ist die Fußball-WM in Deutschland. Die großen Sportveranstaltungen wie Fußball-WM, Olympische Spiele oder die Formel 1 sind gleichzeitig auch Medien- und Kommunikationsereignisse, die ohne Sponsoren nicht realisierbar wären. Sportsponsoring ist ein seit Jahren wachsender Markt. Markenunternehmen nutzen die Faszination des Sports, um ihre Marken zu positionieren und von Image, Bekanntheit und Popularität bestimmter Sportarten, Veranstaltungen und Sportler zu profitieren. Nicholas Adjouri und Petr Stastny zeigen in Sport-Branding, dem ersten Basiswerk über die Kombination von Markenmanagement und Sportsponsoring, wie sich Unternehmen systematisch und erfolgreich im Sport engagieren.

"Sponsoring ist seit Mitte der 80er Jahre das Zauberwort in aller Munde", so die Autoren. Dies bezieht sich auf alle gesellschaftlich relevanten Bereiche und damit auch auf den Sport, der durch sein facettenreiches Kommunikationspotenzial den Markenaufbau wie kein anderer Bereich ermöglicht: 3,4 Milliarden Euro haben Unternehmen 2004 in Sponsoring allgemein investiert, 1,9 Milliarden Euro und damit über 50% davon vereint der Sport in sich. Nicholas Adjouri und Petr Stastny zeigen in ihrem Buch, was ein Markenunternehmen bei der Auswahl seines Sportpartners beachten muss, welche Sportarten oder Events zur eigenen Marke passen, welche Arten der Partnerschaft es gibt und welche Fehler beim Sport-Branding häufig gemacht werden. Zudem, welche Ziele Unternehmen mittel- und langfristig erreichen können und wie sie sich optimal vorbereiten können.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer, einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation, sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny widmet sich intensiv dem Zusammenspiel zwischen Sport und Kommunikation. Um ihre Kompetenzen zu bündeln und für Kunden praktisch umzusetzen, gründeten Sie 1998 die Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.

Gern stehen Nicholas Adjouri und Petr Stastny für Hintergrundgespräche und Interviews zur Verfügung (Kontakt über Karen Ehrhardt, E-Mail an Karen Ehrhardt).

Der Gabler Verlag mit Sitz in Wiesbaden ist ein Unternehmen der Fachverlagsgruppe Sprin-ger Science+Business Media, Berlin.

Kontakt Gabler Verlag:
Karen Ehrhardt
PR-Referentin
Tel.: 0611-7878-394
Fax: 0611-7878-451
E-Mail: E-Mail an Karen Ehrhardt

Bibliografie:
Sport-Branding
Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg
von Nicholas Adjouri und Petr Stastny
Wiesbaden: Gabler Verlag, 2006.
ISBN 3-409-14269-X
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